Αρχική - CHARACTERS

ΝΕΑ ΙΣΤΟΡΙΑ

Τα κουτάκια της επιτυχίας

Συντακτική Ομάδα

21 Οκτ 2024
3'

Μία κοινωνία που έθετε τα “κουτάκια” που έπρεπε να τσεκάρει.

ΝΕΟ PODCAST

Αυθεντικότητα ή αναγνωρισιμότητα;

Συντακτική Ομάδα

30 Σεπ 2024
2'

Ποιο είναι το πραγματικό challenge για το περιεχόμενο που παράγουν οι επιχείρήσεις;

ΝΕΑ ΙΔΕΑ

Η απόσταση της πραγματικής ανάπτυξης από...

Συντακτική Ομάδα

22 Νοέ 2024
5'

Πολλές φωνές να ισχυρίζονται ότι υπάρχει ανάπτυξη στην χώρα. Όμως πόσο πραγματικά απέχει η ανάπτυξη από την Ελλάδα;

ΝΕΑ ΣΥΖΗΤΗΣΗ

Η ηθική στην τεχνίτη νοημοσύνη (demo)

Συντακτική Ομάδα

05 Ιούν 2024
2'

Η ηθική στην Τεχνητή Νοημοσύνη (ΤΝ) είναι ένα ιδιαίτερα σημαντικό και πολύπλοκο θέμα...

ΣΥΖΗΤΗΣΕΙΣ

ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΑ

Ιστορίες

Ιδέες

Podcast

Συζητήσεις

Συντακτική Ομάδα

Ο ανταγωνισμός

Συντακτική Ομάδα

Ιστορίες ανθρώπων πίσω από βραβευμένες φωτογραφίες Pulllizer

Συντακτική Ομάδα

Το ναυάγιο

Συντακτική Ομάδα

Τι είναι Έμπνευση;

Συντακτική Ομάδα

Η απόσταση της πραγματικής ανάπτυξης από την Ελλάδα.

Συντακτική Ομάδα

Ο χαρακτήρας των επιχειρήσεων

Συντακτική Ομάδα

Δικαιοσύνη. Η διέξοδος από την δυστοπία

Συντακτική Ομάδα

Εξανθρωπισμένα brands

Συντακτική Ομάδα

Αυθεντικότητα ή αναγνωρισιμότητα;

Συντακτική Ομάδα

Τι περιεχόμενο καταναλώνουμε;

Συντακτική Ομάδα

Το πιο ισχυρό κίνητρο του ανθρώπου

Συντακτική Ομάδα

O ρόλος του marketing στο νέο περιβάλλον

Συντακτική Ομάδα

Η ηθική στην τεχνίτη νοημοσύνη (demo)

ΠΙΟ ΔΗΜΟΦΙΛΗ

Συντακτική Ομάδα

17 Σεπτεμβρίου 2017

Άγνωστες ιστορίες πίσω από διάσημα σύμβολα

VISUALS

ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ

ΑΦΗΓΗΤΕΣ

Instagram

characters_business

τα μέσα της δεκαετίας του '90 $τα μέσα της δεκαετίας του '90, η Apple βρισκόταν σε κρίση. Η εταιρεία είχε χάσει την ταυτότητά της και το μερίδιο της αγοράς της μειωνόταν δραματικά. Ο ανταγωνισμός από τη Microsoft ήταν έντονος, με τα Windows να κυριαρχούν στην αγορά των υπολογιστών. Οι επενδυτές και το κοινό αμφισβητούσαν αν η Apple μπορούσε να επιβιώσει. Το 1997, ο Steve Jobs επέστρεψε στην Apple, και ένας από τους πρώτους στόχους του ήταν να ξαναδώσει στην εταιρεία το όραμα και την ξεχωριστή της ταυτότητα. Συνεργάστηκε με τη TBWA\Chiat\Day για να επανεφεύρουν την εικόνα της Apple. Η ομάδα επικεντρώθηκε στο ποιοι ήταν οι πυλώνες του brand της Apple. Η φράση "Think Different" γεννήθηκε ως απάντηση στο σλόγκαν της IBM, "Think", και στόχευε να παρουσιάσει την Apple ως την εναλλακτική για όσους έβλεπαν τον κόσμο διαφορετικά. Το μήνυμα ήταν απλό: η Apple δεν ήταν απλώς μια εταιρεία που πουλούσε υπολογιστές, αλλά μια εταιρεία που ενέπνεε τους ανθρώπους να αλλάξουν τον κόσμο. Η αφήγηση της ιδέας ξεκινούσε με τη φράση: "Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers..." Αυτή η φράση συνόδευε εικόνες από εμβληματικές προσωπικότητες όπως ο Albert Einstein, η Amelia Earhart, ο Mahatma Gandhi, ο Pablo Picasso και άλλοι. Η διαφήμιση δεν αναφερόταν στα προϊόντα της Apple. Εστίαζε σε μια ιδέα: η Apple είναι για τους δημιουργικούς ανθρώπους που αλλάζουν τον κόσμο. Το "Think Different" έδωσε νέα πνοή στην Apple. Το κοινό άρχισε να ταυτίζεται με την εταιρεία ως σύμβολο καινοτομίας και δημιουργικότητας. H Apple δεν πωλούσε υπολογιστές· “πουλούσε” ένα όραμα, μια φιλοσοφία που έδινε δύναμη στους ανθρώπους να κάνουν τη διαφορά. Δεν ήταν απλώς ένα σλόγκαν· ήταν ένας τρόπος σκέψης που επηρέασε την κουλτούρα της Apple, την ανάπτυξη προϊόντων της και τη σχέση της με το κοινό. Η ιστορία της Apple είναι η απόδειξη ότι μια μεγάλη ιδέα, όταν συνδέεται με την ουσία του brand, μπορεί να ανατρέψει ακόμα και τις πιο δύσκολες συνθήκες και να χτίσει μια κληρονομιά. #ideas #inovation #επιχειρηση #επιχειρησεις #επιχειρηματικοτητα$

Ήταν, παραδοσιακά, μια φτωχή αγροτική χώρα. Την δεκαετία του ’60 ανακάλυψε κοιτάσματα πετρελαίου. Αυτό δεν ήταν το αίτιο αλλά το έναυσμα για την πορεία της προς την ανάπτυξη. Η ύπαρξη του πετρελαίου δεν θα την οδηγούσε ποτέ στην ανάπτυξη, αντίθετα ήταν πιο πιθανό να την οδηγήσει στην εξαθλίωση όπως έγινε σε άλλες χώρες που είχαν επίσης πλούσιους φυσικούς πόρους. Εφάρμοσε αυστηρούς κανόνες διαχείρισης και το 1990 δημιούργησε το Κρατικό Ταμείο Πετρελαίου, ώστε τα τα έσοδα να επενδύονται βιώσιμα, προστατεύοντας την οικονομία από διακυμάνσεις των τιμών.

Κατάλαβε γρήγορα ότι η κοινωνική και η γενικότερη ανάπτυξη δεν θα μπορούσε να έρθει, πόσο μάλλον να είναι βιώσιμη και μακροχρόνια, εάν στηριχθεί μόνο στην εκμετάλλευση ενός δυνατού οικονομικού πόρου. Επένδυσε πολύ στους ανθρώπους. Ανέπτυξε ένα ισχυρό κοινωνικό κράτος, χρηματοδοτώντας δημόσια εκπαίδευση και υγειονομική περίθαλψη. Ενίσχυσε την ισότητα φύλων μέσω προγραμμάτων προσβασιμότητας και επιδοτήσεων γονικής άδειας και ενθάρρυνε την προσωπική ανάπτυξη των πολιτών της. Ενίσχυσε την συμμετοχή των πολιτών στη διακυβέρνηση, μείωσε τη διαφθορά και έδειξε εμπιστοσύνη στους θεσμούς. Παράλληλα, υιοθέτησε πρακτικές βιώσιμης ανάπτυξης και περιβαλλοντικής προστασίας. Η ενδυνάμωση της δημοκρατίας και των θεσμών αποτέλεσε ένα σημαντικό στοιχείο που υποστήριξε την ανάπτυξή της. Η κοινωνική δικαιοσύνη και ισότητα, ήταν ένας ακόμη τομέας που έδωσε ιδιαίτερη βαρύτητα. Μέσα από τις φορολογικές πολιτικές και τα προγράμματα κοινωνικής προστασίας, κατάφερε να περιορίσει τις ανισότητες. O δείκτης ανισότητας (gini index) της χώρας είναι από τους χαμηλότερους στον κόσμο.

Η Νορβηγία βρίσκεται στις κορυφαίες θέσεις του Δείκτη Ανθρώπινης Ανάπτυξης (HDI) του ΟΗΕ, καταδεικνύοντας τη σύνδεση μεταξύ βιώσιμης διαχείρισης πόρων, ισχυρού κοινωνικού κράτους και κοινωνικής συνοχής.

Το παράδειγμα της Νορβηγίας, δείχνει πως μια χώρα μπορεί να χρησιμοποιήσει φυσικούς πόρους και πολιτικές για να επιτύχει κοινωνική ευημερία και μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. #ανάπτυξη #ελλαδα #οικονομία #κοινωνία #disturb_normality

Μπορούν οι επιχειρήσεις να

Αναζήτηση

Συλλογές

Κατηγορία

Αφηγητής