Κρύβεται μια σπουδαία ιστορία πίσω από τους τόσο έξοχους λόγους του Ομπάμα. Ο Jon Favreau ήταν ο συντάκτης των λόγων του Ομπάμα για 8 χρόνια μέχρι το 2014. Ο Jon μοιράστηκε πέντε χρυσές συμβουλές αφήγησης που σίγουρα δεν αφορούν μόνο την πολιτική, αλλά και τις επαγγελματικές παρουσιάσεις καθώς και κάθε λόγο που πρέπει να βγάλετε.
Η ιστορία είναι πιο σημαντική από τις λέξεις
‘’Από την εμπειρία μου πολύ συχνά τα μηνύματα επικεντρώνονται στην εύρεση των κατάλληλων λέξεων. Φυσικά οι λέξεις είναι σημαντικές σε κάποια φάση της διαδικασίας. Αλλά η πρώτη ερώτηση που πρέπει να κάνεις στον εαυτό σου είναι: ποιά είναι η ιστορία που προσπαθώ να πουλήσω; Αυτό είναι κομβικό και από εκεί πρέπει να ξεκινήσεις.’’
Πριν ο Favreau γράψει μια ομιλία θα ξεκινούσε πάντα με έναν απλό διάλογο με τον Ομπάμα. ‘’Θα μου έδινε μερικές τυχαίες σκέψεις που του περνούσαν από το μυαλό εκείνη την στιγμή για το τί ήθελε να πει. Το ενδιαφέρον με τον Πρόεδρο ήταν ότι πάντοτε, αμέσως μου έδινε το πιο λογικό σχεδιάγραμμα ομιλίας που είχα ακούσει ποτέ. Πάντα με εξέπληττε η ικανότητά του να ξεκινά με καθαρή ρητορική και να προσθέτει επιχειρήματα κι αργότερα ανέκδοτα.
Απλοποίησέ το
‘’ Οι εκτενείς λόγοι είναι οι πιο εύκολοι στο γράψιμο. Είναι επίσης πιο εύκολο να ξεχαστούν’’, εξήγησε ο Favreau.
‘’Οι ακροατές σήμερα μπορούν να διαχειριστούν πολλές πληροφορίες πριν χάσουν την προσοχή τους. Πρέπει να στοχεύεις στα είκοσι λεπτά το πολύ. Αυτό απαιτεί τρομερή πειθαρχία, ειδικά αν ανήκεις σε κάποια οργάνωση με πολυάριθμα άτομα αναμεμιγμένα. Αλλά να θυμάσαι, ένας λόγος για τα πάντα είναι ένας λόγος για τίποτα. Περιόρισε την ιστορία σου στα πιο βασικά σημεία. "
Πάντοτε να θέτεις επί τάπητος τα επιχειρήματα εναντίον σου κατά την παρουσίαση, όχι έπειτα.
Ειδικά στην πολιτική είναι σημαντικό να σκέφτεσαι τις ενστάσεις που θα αντιμετωπίσεις.
‘’ Θα πρέπει να τις βρεις και να τις συμπεριλάβεις στην ομιλία σου. Όταν ο Ομπάμα προσπαθούσε να περάσει το αναθεωρημένο νομοσχέδιο Υγείας το 2009 , το πιο σημαντικό μέρος του λόγου του ήταν να βρει τα επιχειρήματα που οι Ρεπουμπλικάνοι θα σκέφτονταν και να τα καταρρίψει.’’
Η ενσυναίσθηση είναι το κλειδί
Το να γνωρίζεις μονάχα το κοινό σου δεν είναι αρκετό, είπε ο Favreau. ‘
’Πρέπει να ξέρεις πώς μοιάζει ο κόσμος όταν βρίσκεσαι στην θέση τους. Ένας από τους λόγους που οι ομιλίες του Ομπάμα είναι τόσο επιτυχημένες είναι γιατί είναι γραμμένες σε γλώσσα που το κοινό κατανοεί, απευθυνόμενος στα θέματα που αντιμετωπίζουν.
Πειθώ δεν υφίσταται δίχως έμπνευση
Το συναίσθημα είναι το πιο σημαντικό στοιχείο για να κινητοποιήσεις το κοινό, σύμφωνα με τον Favreau:
‘’Ο καλύτερος τρόπος για να συνδεθείς με τους ανθρώπους είναι μέσα από τις ιστορίες που παίζουν σημαντικό ρόλο στις ζωές τους. Στην νικητήρια ομιλία του το 2008 υπήρχε ένα καθαρό μήνυμα: μερικές φορές η αλλαγή μπορεί να έρθει αργά, αλλά η αλλαγή είναι πάντοτε εφικτή και η ιστορία το έχει αποδείξει.’’